两位加拿大行为经济学家曾观察到这样一个有趣的现象：在赛马场上，无论是谁，只要对某匹马下了注，立刻就会对这匹马获胜的信心大增。而实际上，这匹马获胜的概率并没有任何变化。更有意思的是，即使这匹马最后败北，下注者总能找到解释失败的理由：马场刚翻修过赛道，这匹马还没有习惯；骑手昨天刚从医院出来，今天状态不佳；对手不守规矩，暗地里使了坏招……等等。总之，他绝对不会轻易承认是他自己选择错了马。

    对于这一现象，心理学家和行为学家后来冠以一个名词：“一致性”。学界分析认为，在社会经济生活中，人人都有保持言行一致的愿望。一旦自己作出了某项选择，发表了某一观点，我们就会立刻碰到来自内心和周围的压力，迫使我们按照最初承诺的那样去做，去坚持己见。在这种压力下 ......