2017年的诺贝尔经济学奖被授予美国经济学家理查德·泰勒。泰勒被视为现代行为经济学和行为金融学领域的先锋经济学家。也许对泰勒的名字你还感到陌生，但是他的理论早已经深入我们生活中的方方面面，比如在“购物节”抢购商品。

    我们的大脑是一个精明的管家。我们打开购物网站，看到喜欢的商品，这个阶段是大脑的伏隔核在起作用，让我们两眼放光。接下来我们会关注价格，这个阶段是大脑内侧前额叶皮质和脑岛在起作用——付钱让我们感到犹豫和痛苦。

    是否要购买这件商品，就取决于大脑对愉悦和痛苦的比较。

    我们在“购物节”成为“剁手党”，是因为我们的大脑产生了神奇的变化——对得到过度兴奋，而对付出的痛苦则不那么敏感。

    这一切是怎么发生的呢？下面理查德·泰勒和我们聊聊有关“购物节”的事。

    重点一：禀赋效应

    我们为什么会看重红包

    首先红包不是免费的 ......