任何企业的任何阶段，其关键的营销行为都只有一两个，如果我们能够把资源集中于关键行为，哪怕进行小小的触动，都可能发生天翻地覆的改变。我把这种通过深刻营销洞察找出的关键行为，称之为“营销按钮”。

    蒙牛“一头牛跑出火箭速度”的时候，牛根生表示，广告是与销售相关的唯一要素。“广告”就是那时蒙牛的营销按钮。

    无独有偶，史玉柱做脑白金时，别的事可以不管，广告的事一定要亲自过问；而到做游戏时，广告他就不再过问了，而是关注游戏产品本身。环境、企业状况、行业等发生变化，关键行为也就变了，之前是广告，之后是产品。

    令人遗憾的是，很多企业并没有把资源集中在关键行为上 ......