1972年，美国的营销专家里斯和特劳特在《广告时代》上发表《定位新纪元》系列文章，将“定位”一词带进公众的视野，1980年《定位》出版，迅速风靡欧美，成为营销领域的“工业标准”，并被评为“有史以来对美国营销影响最大的观念”。1993年，两位大师联手推出《22条商规》，将定位理论的精要总结为22条简单、明晰的定律。

    在私下场合，或者，其实在各种场合，马云都曾经无数次地、一脸真诚地说，“不要问我是怎么成功的，我不知道。”出于同样的道理，他拒绝回答关于阿里巴巴如何成功、淘宝如何成功、支付宝如何成功、阿里巴巴的核心竞争力、淘宝的制胜法宝之类的任何问题。有时候，他甚至说 ......