再好的创新如果远离了消费者的习惯和需求也无法得到好的市场反馈。

    2010年3月，美国芝加哥举办了一年一度的国家家庭用具展览会。在这届展览会上，一件名叫“易捕”的捕鼠器从300件新产品中脱颖而出，成为了展会上的第一名。当官方给出这个评审结果后，一个叫玛莎？豪斯的女性激动地跳了起来，因为她就是“易捕”捕鼠器的发现者。

    在此之前，玛莎居住的地方深受鼠害之苦，她发誓要找到一种快捷有效的捕鼠器。在一个退休的牧场主那里，玛莎如愿以偿，看到了理想中的捕鼠器。这种捕鼠器简单而又巧妙，它由一个6英寸长、1.5英寸宽的方柱型塑料管构成，塑料管中央呈30度角。当塑料管前部放在平地上时，另一端会翘起来。被升起的一端有一个可以放诱饵的盖子，地上的一端顶头有一个折页门 ......