如何让营销做到精准而又有效，如何让产品“叫好又叫座”，实效营销是不错的选择，奥巴马和宝洁都是它的受益者。

    所谓实效营销就是不仅要“看上去很美”，而且要“叫好又叫座”。把营销主张与消费者属性相结合，抢占消费者心智，给消费者一个实实在在的购买理由。实效营销的结果直接体现在销量的上升和投入的下降。

    奥巴马营销自我

    奥巴马竞选的所有营销推广都精准而有效，堪称实效营销的典范。比如抓住在美国占多数的中产阶级以下的庞大的人群渴望改变现状的愿望，奥巴马许诺他们“Change”(改变)，并以此作为独特销售主张(USP)。奥巴马利用互联网传播的广泛性、时效性，以及无限重复等特性，首次在竞选中大量采用网络社交媒体与网民互动传播，赢得了众多的拥趸。

    独特的销售主张加高效的传播平台就是实效营销的精髓，也就是“找对人，说对话”。奥巴马深谙此道。

    宝洁的创举

    开创性的实效广告一直是宝洁公司的传统，它创造了很多营销史上的第一：

    早在1882年宝洁公司首次投资11，000美金，以印刷广告在全国促销Ivory(象牙)香皂。通过一份名为“独立”的周刊，象牙香皂纯白温和以及可飘浮于水面的特性被广为宣传，开平面媒体广告之先河。

    1923年宝洁尝试采用新的传播媒介——电台广播。公司以Crisco名义赞助全国性烹调节目，成为首创使用电台广告的公司之一。

    “肥皂剧”一词起源也与宝洁有关，1933年，宝洁赞助的电台系列剧“Ma Perkins”在全国播出 ......