小至个人、中至企业、大至国家，没有恒定的价值观就不会有恒定的朋友、客户或盟友。

    伦敦奥运会的启示

    在管理上被讽为“小学生水平” 的伦敦奥运会，英国人在国家营销上还是得分不少。开幕式展示了一部近代人类文明史。工业革命肇始于英国，如今，创意产业也兴盛于英国。英国人除了收获金牌，也收获了世界的赞赏，用钱买不来的赞赏。

    前英国首相撒切尔夫人“中国成不了超级大国，只输出电视机不输出思想”的论断言犹在耳。没有漂亮的价值观输出，就没有漂亮的品牌输出。无论企业形象还是国家形象均如此。中国品牌缺席本届伦敦奥运会，并不是说绝大部分中国品牌没有真正进入国际竞争的愿望，而是底气不足，这个底气来自文化和价值观。

    姚明“价值观比金牌重要”的评判更具国际视野。将打假球之争放在价值观上考量，比规则质疑更重要。刘翔单腿跑完全程，无论动机如何，毕竟代表了奥运精神。中国的金牌虽众，但必须检讨别人是怎么看的。是只会比赛的金牌机器吗？是花举国之力、每块金牌耗资7个亿打造的大国气象吗？

    与奥运会同期举行的中国品牌节 ......