“我们的沟通有问题”、“我们之间一定存在某种误解”……这样类似的话，你是否听过多遍了？

    我们通常认为，双方只要有时间静下心来沟通感情、解释理由，问题就会迎刃而解。但事实上，达成一致却越来越困难了。在广告泛滥的时代，值得称道的创意越来越多，但被记住的产品却越来越少。其实，这是传播出了问题。如何定位，是品牌在传播中胜出所必须考虑的游戏规则。

    定位必须围绕潜在顾客的心智

    人和产品都有相同的问题，没法让所有的人都满意。去费力讨好所有人，满足大家的需求是不现实的，在更多时候我们只要满足我们的潜在顾客，即我们的目标受众的需求即可，人或者企业，都需要有一个合理的定位。

    定位从产品开始，可以是一项服务、一家公司、一个机构，甚至是一个人，比如你自己。但定位不是围绕产品进行的，而是围绕潜在顾客的心智进行的。这是为什么呢？

    原因之一是，我们处于一个传播过度的社会中 ......