唐亮

    摘自《商界》

    每年双十一，来自耐克、飞利浦、哈根达斯等全球知名企业的市场负责人，都会赶往上海市万荣路的宝尊电商大厦。这里见证了无数线下实体涌入线上的狂热迁徙，仅2016年双十一的线上交易额就高达1207亿元。

    然而，今天的故事主题已经发生颠倒，人们把更多的目光投向了线下、距离杭州西湖十几分钟车程的银泰武林总店。自2016年起，阿里巴巴携茵曼、七格格、内外等淘品牌进驻银泰实体店；同时，50多个拟IPO线上品牌大多都推出了线下渠道发展计划——线上品牌沉入线下渐成大势。

    从线上到线下，由轻变重，由虚到实，中国2C市场经历了怎样的巨变 ......