钟毅平 李 梅 李 琎 占友龙

    (湖南师范大学教育科学学院，认知与人类行为湖南省重点实验室，长沙 410081)

    1 引言

    研究发现人们在不同社会情境下会采用两种不同的社交心理模式与他人相处：市场模式(market mode)和公共模式(communal mode)(Gasiorowska, Chaplin, Zaleskiewicz, Wygrab, &Vohs, 2016; Li et al., 2018)。这两种行为模式最早来自Fiske(1992)提出的四种社会关系类型，即社群共享(communal sharing)、权威分层(authority ranking)、平等匹配(equality matching)和市场定价(market pricing)。Heyman 和Ariely(2004)在这四种社会关系类型的基础上，进一步将其概括化为：市场模式和公共模式。不同的社交心理模式会有不同的动机和行为。研究表明，市场模式下，人们与他人交往，会更关心自己的利益，帮助他人或做出亲社会行为是出于“互惠”的目的(Gasiorowska et al., 2016; Heyman & Ariely,2004)。而公共模式下，人们与他人互动，则更关心他人需要，个体的亲社会行为是出于“名誉寻求”的目的(Clark & Mills, 1993; Aggarwal,2004)。大量研究表明，不同的社交心理模式可以由不同的线索诱发。一方面，金钱作为市场模式的一种典型线索，会引发个体的“市场定价倾向”，让个体变得更加独立，其亲社会行为减少(Gasiorowska et al., 2016; Vohs, Mead, & Goode,2006, 2008)。另一方面，眼睛注视是公共模式的重要线索(Emery, 2000)。当呈现眼睛图片的时候，个体会更加慷慨，表现出更多的亲社会行为(Fathi, Bateson, & Nettle, 2014; Nettle et al., 2013)。上述研究都是在西方文化背景下进行的，而在亲社会价值取向的中国文化背景下，社交心理模式对亲社会行为会产生怎样的影响，还有待进一步研究。

    慈善捐赠(charitable donation)作为一种典型的亲社会行为，是构建和谐社会的关键因素，因此值得研究者高度关注。慈善捐赠通常是指，人们牺牲自己的物质利益和时间，将金钱或财物转给其它没有利益相关的个体或非盈利组织的行为(Moll et al., 2006; 定险峰, 刘华山, 2011)。对慈善捐赠有两种理论解释：一种是利他的本能论 ......