杨冠宇 李淑敏

    (1 伦敦大学学院能源研究所，英国伦敦 WC1H 0NN) (2 北京外国语大学国际商学院，北京 100089)

    1 引言

    由气候变化所引发的环境问题正威胁着全人类的生存。尽管公众环保意识已有提高，但实际行动之少仍令人忧虑(韦庆旺, 孙健敏, 2013)。研究者需要重视公众行为转变工作，探索更深层次、更稳定的环保行为影响因素。

    过去对环保行为影响因素的研究更多探讨环保态度和政策激励等方面的因素，但这些因素通常只能对特定环保行为有效。近年来，世界自然基金会与研究者呼吁探索环境自我认同对公众环保行为转变的作用(Crompton & Kasser, 2009)。Gatersleben，Murtagh和Abrahamse(2014)的研究发现，相对于环保态度，环境自我认同是更稳定的促进多种环保行为的因素。

    环境自我认同(environmental self-identity)是指个体认为自己是一个对环境友好的人(van der Werff & Steg, 2016)。虽然环境自我认同对环保行为的影响已引起关注，但环境自我认同对具体环保行为如低碳行为(low-carbon behavior)影响的实证研究还很少，对该影响的作用机制和条件的研究更是缺乏。

    自我决定理论(self-determination theory, SDT)由Deci和Ryan(1987)提出，该理论聚焦于人类行为的自主决定过程，区分了自主性动机和受控动机，其中内部动机属于自主性动机，而外部动机属于受控动机。基于该理论，本研究首先探索环境自我认同如何通过影响个体内部动机从而影响其环保行为。同时，个体行为并不总是源自内在激励和兴趣推动，在环境保护领域需要综合考虑社会因素等外部激励对内部动机的促进或削弱作用。

    van der Werff，Steg和Keizer(2013)将内部动机分为责任型与愉悦型，而根据价值观–自我认同–个人规范模型(value-identity-personal norm model, VIP)，环境自我认同可通过影响个人规范间接促进环保行为(van der Werff & Steg, 2016)，其中个人规范就属于责任型内部动机。然而，环保型人士践行环保行为，还可能是为了追求满足感、成就感等愉悦型内部动机，如热光效应(warm glow)，即个体预期从低碳行为中获得的积极成就感。而这种愉悦型动机在环境自我认同对环保行为影响中的作用研究还没有引起足够重视。同时，环境自我认同对环保行为的影响机制研究仅关注内部动机是不全面的 ......