周彦榜 李 强,2 暴 卿

    (1 南开大学社 会心理学系，天津 300350) (2 南开大学滨海学 院，天津 300270) (3 陕 西师范大学心理学 院，西安 710062) (4 宁夏大 学新闻传播学院，银川 750021)

    1 引言

    决策理论面临最大的挑战之一是决策的不一致性(Roelofsma & Read,2000)，最典型的例子是偏好反转现象的存在，即个体对同一对象的偏好在不同情境下发生了变化(Lichtenstein & Slovic,1973;Tversky,Slovic,& Kahneman,1990)。例如，个体在二选一的选择中选择了一个对象，但却对另一对象估以更高的价值(Ball,Bardsley,& Ormerod,2012;Kim,Seligman,& Kable,2012;Lichtenstein & Slovic,1971;Schkade & Johnson,1989;Tversky et al.,1990)。在风险决策领域，当个体面对高概率低回报的彩票和低概率高回报的彩票时，大多数个体会选择前者，却愿意用更高的价格购买后者。同样，在跨期决策领域，当个体面对短期小收益(small sooner option,SS)和长期大收益(large later option,LL)时，大多数个体会选择SS 方案，但却认为LL 方案价值更大(Tversky et al.,1990)。按照经济学原理的基本预测，个体应该选择自己认为价值最大的对象(Becker,1976)，但事实恰恰相反。偏好反转现象违反了程序不变性原则，个体的偏好不应该随着测量方法的不同而发生变化(Stalmeier,Wakker,& Bezembinder,1997;Tversky et al.,1990)。例如用天平和弹簧秤分别测量两个物体的质量，两种测量方法所产生的质量差异的顺序应该是不变的(Hinvest,Brosnan,Rogers,& Hodgson,2014;Schkade & Johnson,1989;Stalmeier et al.,1997;Tversky & Thaler,1990)。但是，不同的测量方法所诱导的个体偏好之间却存在差异(Attema & Brouwer,2013;Hardisty,Thompson,Krantz,& Weber,2013;Rubaltelli,Dickert,& Slovic,2012;Seidl,2002)。跨期决策(Tversky et al.,1990)和风险决策(Kim et al.,2012)的偏好反转实验结果均表明 ......