张 正 李雪欣

    (辽宁大学商学院，沈阳 110136)

    1 引言

    近年来，随着消费主义的发展与信贷产品的普及，强迫性购买这一不良的消费成瘾行为已成为值得关注的社会问题。强迫性购买(compulsive buying)指个体缺乏对购买冲动的控制而表现出的慢性的、重复性的购买行为，并会逐渐演变成应对消极情绪或事件的第一反应(O’Guinn & Faber,1989)。它包含三个特征：无法抵抗的购物冲动；失去对购买行为的控制；即使购物已经给个人造成了负面影响，却依旧不断购物(Dittmar, 2005)。它虽然可以在短期内满足个体情绪修复的动机，但从长期来看却会带来潜在的可怕后果，如抑郁、人际关系危机、家庭债务和法律问题(丁倩等, 2019)。据估计，在美国普通成年人群中强迫性购买的流行率约为5%(Black, 2022)，而在中国这一比率曾高达29.1%(He et al., 2018)。鉴于强迫性购买的危害性和高发率，探索强迫性购买的成因与干预措施至关重要。

    关于强迫性购买的成因，前人更多地从个人特征层面的因素进行讨论。病态人格(Harnish et al.,2021)、童年虐待(Kaur & Mearns, 2021)等容易产生慢性痛苦的易感特质都是引发强迫性购买的重要诱因。与此同时，“社恐”是当代中国青年常见的消极心态，负面评价恐惧作为该类人群的显著特征(王水雄, 2021)，会导致个体做出酗酒、饮食失调、网络过度使用等不良行为(彭顺 等, 2020;Leary et al., 1994)。强迫性购买同这些行为一样有着非理性且冲动的特点，目前已有研究初步揭示了负面评价恐惧与强迫性购买之间的关系。例如，Roberts 等人(2014)以美国成年人为对象，发现权变自尊会通过负面评价恐惧促进强迫性购买。Biolcati(2017) 对意大利成年人的调查也表明，负面评价恐惧与强迫性购买正相关。但这些研究均开展于西方发达国家，而且仅停留于负面评价恐惧与强迫性购买的直接联系，没有对其内部作用机制进行探讨，也缺乏对干预措施的充分发掘。那么，负面评价恐惧对强迫性购买的影响是否也适用于中国情境？其内在心理机制是什么？该影响会在什么边界条件下受到抑制？这些都是亟需解决的问题。因此，本研究将在已有研究的基础上进行拓展，并围绕以上问题进行深入剖析。

    负面评价恐惧(fear of negative evaluation)指个体在社会情境中对外界可能给予的负面评价的担忧与恐惧，是社交焦虑的核心特征(Weeks &Howell, 2012) ......