【摘要】活动营销以其崭新的营销方式，独特的营销魅力，强大的媒体资源利用，高效的实施效果及巨大的影响力，越来越受到各种行业及企业界商家的注意。医院引入营销方式，开创了新的营销理念，为扩大医疗市场覆盖面，广泛传播、促进沟通，建立医院品牌，促进医院全面发展，探索出了一条新的医院经营管理模式。

    【关键词】活动营销 新闻 广告 媒体

    【中图分类号】R-0【文献标识码】A【文章编号】1672-5085(2007)04-0399-02

    医院作为一个特殊的行业，他所提供的产品是医疗技术服务。营销，这个纯市场化的概念，总会使人产生趋利忘义的感觉，似乎与公立的非营利性医院风马牛不相及。在我国医疗体制改革还不够成熟的情况下，医院被推向市场经济的前沿，如何在政府取消一切费用的情况下，更好地发展业务技术，更好地提供一流的医疗服务和创造品牌医院是摆在医院经营管理者面前一个新课题。延安大学附属医院在市场经济条件下，改变经营观念，引入营销理念，开创了医院营销活动的新局面。为宣传医院的技术和服务探索出一条属于自己的活动营销模式，运用于医院管理中，并赋予丰富的人文色彩，使两者水乳交融，相得益彰。

    一所医院要得到患者的青睐和认可靠得是精湛的技术和优良的服务。延安大学附属医院以市场为导向，用先进的营销理念来确定医疗活动。充分利用同解放军第四军医大学军民共建的关系，从医疗技术、医疗服务到医院管理采取吸收消化的方式，逐渐走出了一条符合自己特色的管理和服务模式。还通过国家科技部863技术扶贫项目，同北京3-4家大型医院的合作帮建，同上海、广州等大型医院进行技术合作，使医院的技术得到了前所未有的发展与提高，同时改变更新了管理和经营理念。在不断提高技术水平、优良服务的同时让更多的患者知晓医院、了解医院 ......