文/浅黛

    对于当代青少年来说，“盲盒”一词并不陌生。我们通常所说的“盲盒”，指的是一种诞生于国外的潮流玩具，即消费者无法提前得知具体产品款式的玩具盒子。最初的盲盒，盒子里装着各种各样的玩偶摆件，但盒子上并没有标注具体款式，以其限定款的饥饿营销方式极大地激发了消费者的购买欲。不确定的刺激会加强重复决策，因此“盲盒”一时间令大量年轻消费者格外着迷。

    各种各样的网络盲盒

    近年来，“盲盒”精准切入年轻消费者市场，很多行业也开启了这种销售模式，如文具盲盒、美妆盲盒、文创盲盒、服饰盲盒等。在物质高度丰富的当下，这种销售已然从贩卖商品发展为贩卖娱乐，形成“盲盒经济”的热潮。

    消费者兴致勃勃，试图以小博大收获新鲜感。商家乐见其成，价格不低、销量不菲，更是获得感满满。然而，这个原本各取所需的买卖等式，正在“网络盲盒”的强烈冲击下，渐渐失去平衡。

    当前，有各种各样的盲盒App、小程序等应运而生，在年轻人中风靡。所谓“网络盲盒”，多指在电商平台或盲盒应用上，以“低价”“保底”“捡漏”等为噱头销售盲盒类商品的行为。商家往往拥有着许多天花乱坠的宣传方式与营销话术，如“19.9元用上手机”“开盒必中电子产品”“9.9元搏一搏，单车变摩托”等

    盲盒乱象引发纠纷

    盲盒经营模式已经从美妆、文具等快速蔓延至图书、餐饮等行业 ......