文/耿格格，蒋守渭(浙江中医药大学人文与管理学院)

    世界卫生组织统计数据显示，在2018年全球宫颈癌新发病例约为57 万，死亡人数约为31.1 万[1]。HPV 疫苗对预防宫颈癌有很好的效果，尤其是对于没有性生活的年轻女性[2]。随着新疫苗的研发，有望通过切片筛查、注射疫苗和及时治疗来预防甚至消除的宫颈癌。由于婚前性行为等因素，大学生是HPV 的易感染人群，同时也是HPV疫苗的适龄接种阶段。然而大量研究表明，该群体对HPV 疫苗及其相关知识的认知度很低，存在接种犹豫，接种行为动力不足。因此深入研究影响大学生HPV 疫苗接种行为的因素对于后续的推广应用有一定的参考价值。

    1 基本概述

    1.1 HPV 疫苗认知、接种现状

    目前全球已上市的HPV疫苗共有三种：美国默沙东公司所生产的四价疫苗和九价疫苗、英国葛兰素史克公司所生产的二价疫苗。2019 年12 月国产二价HPV 疫苗(馨可宁)成功上市，价格更有优势，供应量稳定，想接种疫苗的大学生有了更多的选择。研究表明，虽然大学生是重点接种人群，但是对HPV 疫苗及其相关知识的认知度很低[3]，并且受疫苗有效性、安全性、费用等因素的影响而存在接种犹豫[4]。

    1.2 融媒体发展现状

    “融媒体”这一概念来源于《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，习近平在全面深化改革领导小组第四次会议上提出，要推动传统媒体和新兴媒体相互融合，共同发展，优势互补。大学生接受新事物的能力较强，获取HPV 和HPV 疫苗有关信息依赖于微博、短视频等多种媒体渠道。因此相关信息的质量直接影响到该群体对于HPV 和宫颈癌知觉易感性、知觉严重性、和接种HPV疫苗自我效用 ......