林煜

    摘要：作为后起之秀“网红”，利用大数量的粉丝和低成本的运营跻身营销市场。但是作为新型营销手段，也必然存在一些问题。本文通过对“网红”营销的分析，希望对新媒体营销模式的发展有所帮助。

    关键词：网红;网红营销;直播

    一、研究背景

    2015年百度发布的《95后生活形态调研报告》表明：1995年-1999年出生的95后人口数量约为一亿人，这些95后被称为网络原住民，是社交服务商最重要的客户群体之一。他们热爱网络，在各类网站上点赞、转发、分享、吐槽，这一系列行为催生了当前新型经济形态——“网红经济。”。2018年1月31日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第41次《中国互联网络发展状况统计报告》。截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，普及率达到55.8%。我国手机网民规模达7.53亿，网民中使用手机上网人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%;17年网络娱乐类应用用户规模均保持了高速增长，强烈的市场需求、政策的鼓励引导、企业的资源支持共同推动网络文化娱乐产业进入全面繁荣期。网络娱乐应用中网络直播用户规模年增长率最高，达到22.6%，其中游戏直播用户规模增速达53.1%，真人秀直播用户规模增速达51.9%。良好的行业营收推动网络娱乐厂商加大对于内容创作者的扶持力度 ......