孟静

    湖北商贸学院管理学院 湖北 武汉430070

    2018年中共中央、国务院明确提出《关于实施乡村振兴战略的意见》，部署了乡村振兴进程中有关农村电子商务发展的任务。意见提出为电子商务推动城乡整合、乡村振兴，推进城乡一体化跨越式发展农村经济提供了契机和保障。也使电子商务成为产业转型升级，提高农村的收入和农民消费生活水平的新动能。

    一、乡村振兴战略背景下湖北农村电子商务发展痛点

    (一)痛点一：湖北农村电商发展的三大主要短板 农村的基础设施制约农村电商发展，主要包含影响农村电商发展的三大短板：交通道路设施、网络基础设施和物流基础设施。湖北西北偏远地区落后村的交通道路建设落后，没有实现村村通；网络基础设施建设不完善，移动网络覆盖信号弱，信息通讯准确率有待加强。湖北乡村电子商务配送站点覆盖率低，农村电子商务物流和信息“最后一公里”的问题仍然存在。

    (二)痛点二：农产品标准化、品牌化双缺失 农产品不同其他的工业品，有明确的质量判断标准。目前有很多农产品没有质量评判标准，种类繁多而品质评价的主观因素较强。要想实现农产品商品化、符合电商市场的流通规则，必须建立农产品的标准化。另外，由于农产品的生产分散，没有实现规模化作业，缺少统一的技术指导，农产品的同质化现象较严重，没有形成自身的农产特色，更没有树立自己的品牌，或者品牌程度化低。农产品标准化和品牌化缺失 ......