氨基酸作为临床注射药品已有一定的历史，并且在消费者心中有了一定的认知度，但作为保健食品还不多见。湖北八峰药化股份有限公司(简称八峰药化)是我国最早将氨基酸药品转化为保健食品的企业之一，在业界颇有影响力。八峰氨基酸自2000年现身市场以来，先以武汉、南京、北京、广州等大城市为突破口，后拓展到上海、杭州、乌鲁木齐、昆明等地。它以多种营销模式并存、共同推进市场销售，打造出八峰氨基酸的品牌。

    在早期一年多时间里，八峰氨基酸采取“高举高打”的战术进入市场、树立品牌形象。以蒋大为做形象大使，李丁为广告代言人，在中央电视台等知名媒体上进行宣传，使企业和产品知名度迅速攀升。目前，八峰氨基酸已经扩展到全国多数区域市场，特别是在上海，连续三年被评为上海市知名品牌。

    创 新

    八峰氨基酸2001年进军上海市场，并与桑迪开始合作。

    上海市场很特殊，投入大，风险大，桑迪丝毫不敢怠慢，建议双方进行细致的市场研究，然后制定新市场策略。经过对市场近两个月的认真考察，桑迪发现氨基酸还是一个新概念，同类竞品很少，需要进行一定的市场引导及科普培育，消费者才能理解并接受。双方都意识到不能采用传统媒体运作模式，应该在变革上找突破，最理想的是将传统终端与服务营销模式相结合，才能为八峰氨基酸打开上海市场提供保障!

    在一个市场，单靠一家企业进行炒作，氨基酸这个概念很难通过大众媒体被消费者接受，而且推广费用很高，这样企业面临的风险就很大。而且，如果企业花了巨资做了前期市场培育，一旦市场相对成熟，就会引来竞品一哄而上，势必对企业辛辛苦苦打下的市场造成严重威胁 ......