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编号:11263875
医药行业整合营销模式探析(2)
http://www.100md.com 2006年11月2日 《医药产业资讯》 2005年第5期
     2.资源战略合作。医药工商企业分别从药品的产、销环节节约成本,降低价格,对顾客实现价值让渡,获取阳光下的利润。

    3.品牌战略合作。药品生产厂家利用批发商在当地的名气和网络辐射能力,使产品“借船出海”;药品批发商也应力争代理到知名生产厂家的知名品牌(种),以增强自己在当地市场中的影响力。

    4.营销战略合作。厂家致力于货源的保障,商家致力于通路的开拓、维护。

    信息整合

    目前,很多企业面临这样的问题:信息不能完全共享,从而形成多个信息孤岛;数据存在多个入口,一致性和准确性难以保证;数据离散,难以进行宏观的数据挖掘和分析;多个系统之间的互联互通和一站式服务无法实现,解决的方法应该是建立一个能够整合多个信息系统的统一平台。雷允上和辉瑞公司在这方面走出了一条成功道路,雷允上药业有限公司是集批发、连锁、加盟等经营方式为一体的综合性大型医药公司,业务包含医药批发、连锁药店和医药生产等几大业务模块。在公司规模不断扩大、业务管理不断规范的情况下,雷允上全面实施了目前所有门店的配送和信息化管理,满足了今后大规模连锁发展的需要;根据GSP认证检查评定标准,全面实现了进销存、财务管理、成本核算、连锁配送、连锁零售、办公自动化、物料管理和决策分析的网络管理;真正实现了企业物流(药品配送)、资金流、信息流的一体化;彻底实现了对药品的单品管理;有效实现了智能化批号跟踪、药品效期、药品保管、药品加工、药品调拨、同品替换、要货计划、自动配货、调价的自动化管理;减少人为错误 ......
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