时至今日，再次放眼历尽战乱的补血市场时，我们突然发现，昔日雄踞天下的“红桃K”已悄然出场，而接替这顶桂冠的是后来居上的补血新秀—“血尔口服液”。也许这就是市场竞争的规则置换，也许这一切只是为优胜劣汰增添一个感叹，而更值得我们一探的是4年前还不起眼的“贴身丫环”如何摇身一变，成为阔气十足的“大家闺秀”？

    用4年时间，颠覆“红桃K”10年霸主地位—“血尔”凭什么？

    命名：直接就是经典

    “血尔”是市场上命名最为成功的少数几个医药保健品之一。名称是产品达情表意最为直接有效的方式，你可以说我不看电视所以我不知道“黄金搭档”含金几钱，你也可以说我不看报纸所以我不知道“碧生源”水深几许，但谁还会无趣地问：这“血尔”难道是用来补血的？

    归功于“红桃K”，他将国人的补血观念培育为仅次于家常便饭的进补常识。不能不说，这是一个奇迹也是一个极大的社会贡献。人们已经习惯了“贫血”、“补血”等专业词汇的广泛流传，亦能头头是道地告诉你“什么是贫血？”“怎样才能补血？”等科普常识。聪明的康富来人，就这么简简单单地用“血尔”两字将这种国人的普及观念那么直接地嫁接到有形商业上。

    “红桃K”再红，“阿胶”历史再久，它们都要经历一个功能被认知的过程，不管过程是长是短。“血尔”却是很轻松地这么绕过去了，不必再去纠缠低效益的原始推广(功能诉求)，把更多的财力和精力放在更高层次的卖点推广(USP诉求)上。

    “血尔”命名策略的成功之处在于：

    1.直接。最有效地传递了产品的类别信息及功用信息 ......