一年风雨，一年拼搏，可圈可点的医药营销事件肯定数不胜数，此处筛选的八大关键词也一定是挂一漏万，不妨以管窥豹吧。

    关键词

    品牌信誉

    主题事件：代高乐广告骗局

    2005年医药保健品广告的虚假之最大概非“美国增高新药”哈佛代高乐莫属了。该产品在广告中宣称“于2003 年在美国研制成功，由美国哈佛医学院、中国延边大学医学院、韩国汉城国立医学院所做的临床试验显示，人体在使用哈佛代高乐一个星期之后，由于coca 元素的进入，人体骨骼中生骨细胞的数量有明显增加。”后经调查证实，从产品批文、研发者身份到所谓的“临床试验”，所有广告内容全为虚构。这是一起典型的未经审查、篡改审批内容的违法药品广告，其恶劣程度超过一般的违法广告，国家食品药品监督管理局和吉林省工商局对其作出了严肃处理。

    概说：国家对医药保健品广告的监管日益严格，但违法广告还是屡禁不绝，甚至在有些产品的营销策划预案中就有应对政府查处的策略，这实在是营销中的歧途，也是医药保健品行业诚信度难以树立的主要原因。

    令人惊讶的是，2005 年违法广告者行列中还有两家知名企业的身影——宝洁公司在某化妆品广告中宣称使用产品后“皱纹减少47%”和“肌肤年轻12年”而受到南昌市工商局查处；海尔药业的“海名威”舒肝胶囊在广告内容上多处涉足药品广告“雷区”，受到国家药监局查处 ......