1.3 宣传医改政策是公立医院可持续发展的必然路径

    政策宣传也是一个动员号召的过程，在动员的过程中将政策目标实现逐级分解，使组织成员和利益集团自觉接受组织目标，形成共同愿景，从“要我做”变成“我要做”，明确各自应承担的责任，最大限度地保证政策目标的实现[9]。为此，公立医院做好医改政策宣传工作就是广泛动员院内外力量，提高政策执行者和政策目标群体的认同感，营造有利于政策执行的环境，进而在保证医改政策目标实现的同时，更好地促进公立医院可持续发展。

    2 新时期做好医改政策宣传面临的挑战

    2.1 公共政策公信力危机带来的挑战

    随着社会急剧变迁，政治的民主化法制化不断增强，公共政策在一定程度上面临着公信力危机挑战[10]。“官言”不如“谣言”，公信力危机是政策宣传的帐壁[11]。医改政策作为公共政策的重要内容之一，同样面临着政策科学性、公共性、连续性的质疑和公众需求多样化的挑战。为此，在持续优化医改政策质量的基础上，公立医院在开展医改政策宣传中需兼顾政策准确性和亲民性，切实鼓励公众参与，平衡公众期望。

    2.2 全媒体时代传播生态变革带来的挑战

    随着传统媒体与新媒体以互联网为核心日益共和互通，“全媒体”已成为了信息传播的主要方式。在全媒体时代，信息传播形式、传播秩序、传播范围发生了很大变化 ......