[摘要] 现代传媒技术的迅速迭代，使传统媒体与新媒体呈现出融合之势，对中医药文化的传播结构和影响空间产生了深刻影响。媒介融合背景下，制约中医药文化传播实效的成因主要体现在体制机制、从“相加”到“相融”、人才队伍建设三个方面。如何化解媒介融合视域下中医药文化传播所面临的困境与难题，需要从经营管理融合、渠道平台融合、媒体内容融合、人才队伍融合四个方面提供综合施治的新“药方”，以提升中医药文化全媒体传播的影响力和公信力。

    [关键词] 媒介融合;中医药文化;传播;深度融合

    [中图分类号] R2-03 [文献标识码] A [文章编号] 1673-7210(2020)09(b)-0190-04

    [Abstract] With the rapid iteration of modern media technology， traditional media and new media show a trend of integration ......