福建省2014年大学生创新创业训练计划立项项目(编号201411498059)

    【文章摘要】

    对于在校大学生来讲，书本知识固然重要，但也要让其照亮实践，把学校学习的理论知识，运用到实践当中去。选择好的创业项目，是大学生创业必须要面对的事情。化妆品这种商品，无论是在校内还是在校外，都有着庞大消费市场，短暂的销售周期和广泛的受众群体，所以成为大学生创业的重要备选项目。本文作者通过分析大学生进行化妆品营销的特点、有利因素，提出了促进大学生利用化妆品开展创业和社会实践的措施和办法。

    【关键词】

    在校大学生；化妆品营销；措施和办法；影响因素

    0 引言

    自古以来，人们普遍人为“爱美是人的天性” 。这也是化妆品流传千年的主要原因。近年来，随着我国改革开放的进一步深入，欧美和日韩等国的一些化妆品开始引入我国，成为化妆品市场的主要货源。同时，大学生创业也开始逐渐涉足化妆品领域。化妆品客户作为一个整体的概念，包含了不同职业的人群，对大学生来讲，产品和客户的寻找相对容易，入行门槛也比较低。大学生作为殊群体，在创业行为上有经济性、新奇性、冒险性特点。他们更容易接受新鲜观念，更乐意尝试新鲜事物。所以对于，需要不断创新营销形式的化妆品市场，他们表现出了更强的适应性。

    1 化妆品客户的消费特点

    1.1 化妆品的消费动力

    据作者查阅的市场资料 ......