1972年，里斯和特劳特提出了“定位”理论，“定位”二字瞬间成了全世界广告人和营销人张口不离的必用词汇，更成了每个企业必须修炼的重要一课，2001年更是被誉为“有史以来对美国影响最大的营销观念”。

    所谓定位，就是让自己的品牌在消费者的心中占据最有利的位置，当消费者产生相关需求时，便会将该品牌作为首选。特劳特认为，只有抢先利用定位优势，把握住顾客的“心智资源”，才能在竞争中居于主动地位，获得长远的竞争优势。

    但是理论往往赶不上实践的脚步 ......