“打折”真是一种神奇的发明。人们在享受打折乐趣的同时，往往忽略了它虚高的原价，更忘记了商品本身的价值。曾有一个经常打折的商场，尝试“改邪归正”，不再标高商品原价，而是直接以平价出售。虽然事实上价格和原来相同，甚至还更优惠，但该商场的营业额却直线下降。

    为什么？这是因为经营者剥夺了消费者享受打折的乐趣，按“原价”购买商品，消费者缺乏那种“省钱”的成就感。很多时候，消费者心理账户的收益值比实际收益值更能促成购买行为 ......