在瑞典首都斯德哥尔摩，有一家专门售卖各种笔的小店，它的门面看上去并不起眼甚至有些简陋，但它在当地却名声响亮，每天顾客络绎不绝。开业仅5年时间，便开了十几家连锁店，年销售额达到近百万美元。

    这家小店的名字起得非常有趣，就叫“筆店”，是个名叫索德林的瑞典人于2013年创立的。当时，索德林还是一家公司的高级白领，每月领着一份很不错的薪水。然而有一天，他忽然厌倦了这种一眼望到底的生活，渴望自己创业。经过一番市场调研后，索德林打算开一家专门出售各种笔的商店。不过，当索德林将自己的想法告诉众亲友后，大家都觉得他的创业梦想太过于天真和简单 ......