赵金萍，宋子恒，王晶晶，张巧月，李书领

    2018 年年末，微信公众号“丁香医生”发布了一篇题为《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》[1]的文章，讲述了罹患骶尾部恶性生殖细胞瘤的名叫周洋的小女孩，因父母误信权健公司网络宣传进而终止正规临床治疗并服用该公司的“高效抗癌”产品三个月后，病情不但没有好转反而恶化最终不治身亡的经历。小女孩治疗无效过早离世让人扼腕叹息，而在其奄奄一息、苦苦挣扎在死亡线上的时候，铺天盖地的关于“周洋生殖细胞瘤被权健秘方治愈”的网络宣传与接踵而至的大量求证、质询电话，给陷入女儿重病阴霾中的周洋父母带来巨大困扰，也让其悲痛雪上加霜。在与权健公司多次沟通要求更正并撤回网络不实宣传的努力失败后，无奈的周洋父母只得将权健公司告上法庭，然而终因无法证实这些互联网上的侵权行为(虚假宣传周洋病情，擅自使用周洋的肖像和姓名)出自权健公司官方而败诉。新媒体在为健康传播带来效能革命的同时，不可避免地存在着一系列的问题特别是生命伦理问题。对这些问题的关注与思考有利于扬长避短，促进新媒体健康传播良性发展。

    1 商业逐利侵蚀健康传播公益本性

    健康传播承担着传播健康知识，提升公众健康素养与健康水平。并引导大众形成正确健康观念和健康行为的社会责任，公益性是其根本属性，也是其应该始终坚持的方向。但是，在新媒体为健康传播带来效能革命的同时，也让许多人看中了其中巨大的商业利益，于是打着“健康传播”的幌子，行商业逐利之实，新媒体传播健康科学知识、防病治病能力提升的神圣使命被偷换成保健品、药品推销的商业秀，形形色色以健康科普形式出现特别是标题极度吸睛的“科普”小文，最终被发现是某些机构的商业广告；微信平台上各种健康公众号所推送的健康类信息更像是企业产品的营销；更有甚者将疯狂逐利作为自身黄金律令，无底线包装、宣传自己的健康产品或健康理念,甚至“以公益之名行诈骗传销之实”。

    以权健公司为例 ......