何晓定，张 展，庄建林

    随着微信公众号在人们生活中的不断普及和应用，其传播力和影响力受到了前所未有的高度关注，其中医疗机构的微信公众号更是占到很大的比例。近年来，健康科普作为微信传播文章的一个大类，如用药的信息、医院就诊信息、医疗养生、疾病诊疗等内容都受到了患者群体的广泛关注。但不同于医院开展健康科普是为了提供服务内容、提高医院口碑、增强病人粘性、提高门诊量的目的[1]，疾病预防控制(简称“疾控”)机构的微信号内容主要集中在公共卫生健康科普[2]，其科普范围更为广泛，传染性疾病防控、疫苗接种、食品卫生、慢病防制等都有涉猎。现以上海市长宁区疾控中心运营的两个公众号为例，探索健康科普在疾控机构微信公众号，特别是区县疾控微信公众号中的运营方向。

    1 资料与方法

    1.1 资料

    上海市长宁区疾病预防控制中心官方微信号“长宁疾控”和中心名医工作室公众号“健康防护林”。

    1.2 研究方法

    选取“长宁疾控”2016年1月—2019年6月和“健康防护林”2017年3月—2019年6月发布的文章，以及同时段中在两个公众号中开展的各类有奖问答调查、满意度调查等问卷内容。有奖问答调查和满意度调查由微信公众号搭载问卷星软件完成。

    1.3 统计学分析

    文章数和用户数统计为截至当年度 12月 21日，阅读量统计为截至2019年6月30日，数据均由“微信公众平台”公众号统计导出。调查数据采用EXCEL 2007软件建立数据库并进行数据分析。

    2 结果

    2.1 疾控微信公众号基本情况

    中心现有两个微信公众号。“长宁疾控”是中心官方微信公众号，为订阅号，从2013年末开始运营，以新闻报道、信息公告、健康科普和宣传问答为主 ......