俞铭敏，唐云龙，沙 雯

    2021年8月，中国互联网络信息中心发布的第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年6月，我国手机网民规模达10.07亿，其中短视频用户规模为8.88亿[1]。随着5G技术的不断发展，人们对传统的文字、图片等传播方式已经渐渐地失去了新鲜感，取而代之的则是更具短、平、快特点的短视频。作为短视频领域的领头羊，字节跳动的短视频军团以惊人的成长速度，以碾压性的优势超越了众多头部老大哥。根据Questmobile数据，截至2021年6月，抖音系短视频的用户规模达9.06亿[2]。本文主要以抖音平台的“健康上海抖音号”为分析对象，分析其目前的发展现状并提出可行性建议。

    1 健康科普类短视频的发展现状

    1.1 短视频的定义和发展现状

    艾瑞数据在《2016年中国短视频行业发展研究报告》中对短视频的定义为：一种视频长度以秒计算、主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑、可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的新型视频形式[3]。在互联网技术蓬勃发展的今天，短视频早已成为公众获取信息的重要渠道，同时也成为各大媒体传播信息的主要平台。它作为一种全新的传播形式，比图文、声音和长视频更具可传播性，已经成为很多人茶余饭后不可或缺的一部分，例如抖音、好看视频、微视、快手等短视频的APP用户动辄上亿。基于大数据的测算，用户越刷越能看到自己想要看的内容，从而将更多的时间消耗到短视频上不能自拔。

    1.2 抖音短视频的发展现状

    2016年9月抖音应用诞生以来，打破了传统的传播模式，它的口号是“记录美好的生活”。其最初的想法是希望用户在15秒内自由选择背景音乐、舞蹈动作和特别效果，创作自己的短视频，每天记录和分享。它赋予了用户更多的使用权利，从而调动了用户的内容生产积极性；同时，让用户自发成为产品的宣传推广者而获得收益，形成流量循环，使得用户规模越来越大。除此之外，抖音短视频契合了如今碎片化的阅读习惯。短视频虽只有短短几十秒，但信息量巨大，视频内容高潮迭起，且画面设计也容易让用户有沉浸感，其循环播放、无法预知的产品特性，经常会让用户有打开之后不知不觉刷了几个小时的魔性。2021年初，“光速”成长的抖音发布了《2020年抖音数据报告》，抖音日活跃用户突破6亿[4]。抖音短视频以其形式多样、传播快、参与性强等特点为大众所追捧，形成了自己的传播特色。

    1.3 抖音健康科普类短视频的运营情况

    随着人们经济实力和生活条件的不断改善 ......