康 凯，唐文娟，董悦青，郑频频

    微信公众号作为新媒体环境下最具代表性的社交媒体平台之一，现已成为开展健康传播的重要渠道[1-2]。“健康上海12320”是上海市卫生健康委员会的新媒体平台，致力于满足广大人民群众日益增长的健康需求，向公众传播健康防病知识和公共卫生政策、法律法规，并解答公众各种健康问题、传递疾病预防保健技术，从而引导公众的健康行为，帮助人民群众建立科学健康的生活方式。作为由政府机关运营的微信公众号，“健康上海12320”在上海市政务微信排行榜中一直位居前列[3]，然而其在健康类微信公众号中的排名并不突出。本文利用微信传播指数(We Chat Communication Index, WCI)对比“健康上海12320”微信公众号和近1年清博大数据平台排名前4的已认证的健康公众号，比较分析其传播效果，为增强宣传力度、拓展实用和互动功能、提升内容质量等提供理论依据，旨在为更好地建设“健康上海12320”等健康类微信公众号平台提供理论借鉴。

    1 对象和方法

    1.1 研究对象

    2019年10月1日—2021年3月31日,“健康上海12320”以及清博大数据平台WCI排名前4的已认证的健康公众号，依次为“丁香医生”“武志红”“老安谈健康”“drpei”。

    1.2 研究方法

    WCI是由清博智能(https://www.gsdata.cn/index.php/site/usage)开发，通过微信公众号推送文章的传播度、覆盖度来反映公众号整体热度的综合性指标。WCI由整体传播力O、篇均传播力A、头条传播力H、峰值传播力P这4个维度组成，具体指标和权重见表1 ......