殷竹琰，承语芝，习佳成，王 剑，乐坤蕾，陈 德

    烟草和二手烟对人类健康和发展构成了重大威胁，也是造成慢性非传染性疾病日益流行和年轻化的重要危险因素，已经成为当今世界最严重的公共卫生问题之一，青少年控烟也成为控烟工作的重中之重。2019年，国家卫生健康委、中宣部、教育部等八个部门联合印发《关于进一步加强青少年控烟工作的通知》，提出“要把青少年控烟工作提升到事关国家未来、民族未来的高度，要以对人民群众特别是下一代高度负责的态度，切实把做好青少年控烟作为当前控烟工作重点”[1]。《健康上海行动(2019—2030年)》提出“至2030年，11～18岁青少年吸烟率低于4%”[2]。开展青少年控烟健康科普和干预活动，减少新增吸烟人口，是实现这一目标的重要举措。

    新媒体时代，“即时、交互、个性”的新兴媒介引领健康传播领域的新发展格局[3]，各类健康类微信公众号应运而生，也为控烟科普工作带来了新的发展机遇。研究显示，利用网络、微信公众号这类新媒体形式开展控烟科普已经成为最有效的宣传方式之一，受到越来越多健康教育工作者的青睐[4]。

    “无烟上海”是上海市控制吸烟协会主办的微信公众号。作为控烟领域的官方发布平台，“无烟上海”致力于宣传烟草烟雾危害和开展戒烟帮助。对青少年人群开展控烟健康科普，已经成为“无烟上海”宣传的重要组成部分。公众号自2015年4月开通以来，已累计推送476次，共计1 100余篇推文。其中，与青少年控烟相关的健康科普近650篇，包括约140个视频和80幅漫画，总阅读次数超过75万，总分享次数超过6万，内容涵盖烟草烟雾危害、控烟法规条例、无烟校园和无烟家庭建设等方面。同时，在每年的寒暑假、世界无烟日、国际儿童节等节假日以及进博会、冬奥会等特殊节点，“无烟上海”将主题活动与健康科普相结合，打造青少年控烟系列宣传。如上海市中小学生线上控烟志愿者行动系列、《青少年控烟X档案》暑期专题系列、幸福控烟联盟“无烟上海，为爱启航”世界无烟日暨儿童节活动系列等，推文累计超过280篇，总阅读次数超过45万，总分享次数超过3万。本研究重点对“无烟上海”微信公众号在青少年控烟健康科普领域开展的工作进行分析和总结，为通过微信公众号开展特定人群控烟科普和干预提供参考和借鉴。

    1 精准施策：聚焦青少年烟草流行现状

    2021年上海市青少年烟草流行调查数据显示，青少年吸烟率虽然稳中有降，但仍面临问题和挑战，如对烟草烟雾危害的认知不足甚至存在误区、电子烟使用率上升等。针对监测调查中的问题，“无烟上海”在科普内容上明确重点、精准施策 ......