许卓群，赵加奎

    进入21 世纪以来，随着信息科学的飞速发展，数字化、网络化、智能化技术日益普及，使得媒体行业发生了翻天覆地的变化。各种社交媒体、全媒体、移动媒体等新媒体形式不断涌现。“新媒体”一词最早出现于1967 年，由美国哥伦比亚电视网技术研究所所长高尔德·马提出；随后美国传播政策总统特别委员会主席E·罗斯托在向尼克松总统提出的报告中频繁使用“新媒体”一词，使其在全球范围内流行。21 世纪初，我国引入“新媒体”这一概念，并开始相关研究[1]。随着智能手机应用的日益普及，人们的阅读习惯也相应地呈现出时间碎片化、内容简单化、需求个性化、形式多样化等特点[2]。新媒体因为具有传播速度快、范围广、成本低、信息量大、内容丰富、形式多样等优点，已被应用到健康传播的方方面面。2020 年初新冠疫情暴发，公众对相关信息的需求极为迫切，新媒体在传播新冠病毒防控知识、权威信息发布等方面发挥了重要作用，表明新媒体健康传播可以在突发公共卫生事件防控方面发挥积极作用。本文通过查阅国内外相关文献，对当前新媒体健康传播的应用现况进行分析，了解新媒体健康传播在应对突发公共卫生事件方面的作用，这对探索后疫情时代健康传播的发展趋势、进一步完善我国新媒体健康传播体系、建立新媒体健康传播的评估方法和指标具有重大意义。

    1 国内新媒体健康传播的研究现状及发展趋势

    1.1 我国新媒体健康传播研究的发展过程

    我国有关新媒体健康传播的研究最早可以追溯到2008 年。陈晓庆[3]首次提出“健康传播的‘最后一公里’”概念，并从健康传播的创新形式、新媒体的健康传播价值、健康传播的受众需求和心理状态以及健康传播的信息资源整合等五个方面论述了新媒体健康传播的可行性及其优点。随后，有关新媒体健康传播的研究开始出现，但文献数量较少。2014 年，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》 ......