蔡金怡，罗 璨

    随着群众对身体健康重视程度的提升，对于医疗保健信息的需求也日益提高。福布斯健康社区的最新数据显示，约有11%的人表示他们在社交媒体上寻找可靠的健康信息[1]。微信是全世界最受欢迎的社交媒体之一，2022 年的合并月活跃账户约12.93 亿人[2]。公众号作为依托微信的信息平台，是群众获取有效健康信息的重要途径。健康信息通常以权威的健康教育科普文章、图片、视频为载体。妇幼保健院面对妇女、儿童这一特殊群体，应依托微信公众号，传播健康知识，将观念从治疗转变成预防[3]。因此，在保证内容权威性、准确性和时效性的同时，思考如何将健康教育信息高效地传播到更广更全的人群。本研究选取某省级妇幼保健院公众号2021—2022 年全年共266 篇健康科普类文章，进行传播效果及其影响因素分析，以期为这一形式的健康传播提供依据。

    1 资料和方法

    1.1 资料来源

    结合已有文献分析的可能影响因素和健康科普类文章的特点，本研究选取某省级妇幼保健院公众号在2021—2022 年内发布的所有健康科普类文章，共266 篇，分析其健康科普的传播效果和影响因素。

    1.2 方法

    本研究结合文献研究和描述性统计的方法 ......