雷梅珠，林 竹

    随着生活水平的提高，公众的健康意识不断增强，对健康知识的需求也持续增长[1]。科学普及健康知识，提升健康素养，引导群众建立正确的健康观，努力使群众不生病、少生病，推进“健康中国”行动是公共卫生健康促进与教育的目标[2]。在移动互联网快速普及的背景下，各种短视频类APP不断兴起，医学科普教育的方式更加便捷与有效，成为医学科普宣传发展的新方向[3]。本研究主要探讨科普短视频的优势和潜力，分析其在健康科普宣传中的应用效果，以期扩大传播力度，提高公共卫生健康科普宣教的服务效能[4]，发挥其宣传引领作用，为普及健康知识、提高大众健康水平提供参考依据。

    1 科普短视频的优势和潜力

    1.1 受众传播渗透率高

    短视频用户较多、黏性较强、传播渗透率高。随着5G 时代的到来，智能手机的普及和功能的完善，网络获取信息的渠道愈加便捷和通畅，受众可以像浏览图片和文字一样便捷地浏览短视频。而短视频与传统视频相比，突出的特征是视频时长较短，时长一般控制在15 秒至5 分钟，内容节奏紧凑，用户能在闲暇时间去观看短视频。随着AI 算法推荐的成熟，省去了用户检索内容的步骤，使搜索短视频内容的路径更短了，符合用户追求“短、平、快”的消费方式，各类型内容都可以通过短视频表达出来，加快了短视频的快速发展。截至2021年12 月，全国短视频用户规模9.34 亿 ......