资海荣，蒙晓宇，周荣军，李文君，黎 阳

    随着我国经济的飞速发展和生活水平的不断提高，人们的健康意识不断提升，对健康知识的获取和学习的热情不断增强。同时，随着现代信息技术的发展，特别是以网络、手机为代表的新媒体广泛普及，给健康教育带来了前所未有的机遇和挑战。本研究以基于微信、QQ 社交平台开发的“社交网络宣传平台”，在广西贵港市港北区开展健康教育宣传试点，探索健康教育社交网络化服务模式的可行路径，为后期全面、可持续地利用社交网络宣传平台开展健康教育提供参考依据。

    1 基于社交网络开展健康教育宣传的可行性

    1.1 以网络、手机为代表的新媒体深度普及

    根据第49 次《中国互联网络发展状况统计报告》显示[1]，截至2021 年，我国网民规模达10.32亿，互联网普及率达73.0%。其中，农村网民规模已达2.84 亿、互联网普及率57.6%；60 岁及以上老年网民规模达1.19 亿、互联网普及率达43.2%。同时，我国网民使用手机上网的比例达到99.7%，手机已是上网的最主要工具。以手机为代表的新媒体发展，对公众获取和学习健康知识等提供了新的方式与手段。在此背景下，如何利用新媒体发展健康教育工作是值得思考的方向。

    1.2 人们更喜欢高效、便捷的信息接收方式

    调查显示，有93.7%的居民认为在网上查阅到的健康知识对平时生活中维护健康是有利的。而且公众选择手机来接受健康信息的原因主要是能方便快捷获取自己关注的最新消息，并不受时间、地域、场地的影响[2]。

    1.3 社交网络传播具有更高的效率

    社交网络是根据哈佛大学心理学教授Stanley Milgram 的六度分割理论创立的、面向社会性网络的互联网服务 ......