段利娜，余源荣，许玉成，刘小敏，吴大东

    微信的广泛使用推动了微信公众号的快速发展，使其成为重要的信息传播媒介。随着社会经济的持续发展和人民健康意识的逐步提高，公众对健康信息的需求也日益增强。微信公众号凭借其庞大的用户基数、个性化的内容编辑，以及便捷的搜索查询功能[1]，在健康信息传播过程中具有显著的优势。近年来，各级政府在健康领域设立政务公众号开展健康宣传已成为常态[2]。“健康福田”作为深圳市区级卫生健康局的政务公众号，其健康传播效果备受关注。本研究回顾了该公众号文章在2022 年的传播规律和特点，分析对其传播效果的影响因素，以期为加强区级政务公众号建设、提高健康促进效果、优化突发公共卫生事件健康传播策略提供实际的思路和借鉴。

    1 资料与方法

    1.1 资料

    本研究收集了2022 年1 月1 日—2022 年12月31 日在“健康福田”公众号发布的所有文章，共计1 542 篇。

    1.2 方法

    1.2.1 资料收集

    本研究利用Python 编程语言的requests 和urllib 等工具包，收集文章，抓取文章相关信息，包括标题、推送时间、阅读量、点赞数、留言数、信息来源及文章位置；利用jieba 工具包对文章标题进行清洗、分词、提取，过滤掉“月”“日”“例”等无意义词汇。

    1.2.2 资料分类

    人工阅读文章内容，根据主题、内容来源、文章位置及推送时段对文章进行分类。分类方法主要基于公众号运营者的分类，参考了既往文献[3-4]，并通过专家咨询及课题组讨论最终确定。根据文章主题、内容来源、文章位置和推送时段四方面进行分类 ......