吕利雅++++++闫振寰++++++潘利民++++++张志华

    [摘要] 在综合医院中加快重点学科的发展建设与宣传，一方面能够最大程度的满足广大医患需求，与时俱进，提高医院综合竞争能力，另一方面能够吸引病源，增加经济效益，更能够为医院及科室积累无形资产，创造丰厚的社会利益，并为医院树立更好的公众形象。基于此，本文从重点学科在医疗市场当中的具体形势、宣传目标定位及具体宣传策略等方面进行探讨，旨在为加强综合医院重点学科宣传工作提供部分启示与参考。

    [关键词] 综合医院；重点学科建设；宣传；策略与评价

    [中图分类号] R197.32 [文献标识码] B [文章编号] 1673-7210(2014)12(a)-0137-04

    在现代社会中，随着经济、文化的飞速发展，医院的建设问题也面临着重大的挑战。随着时代的进步，医院逐渐成为“硬件和空间”式的发展，包括人才、学科、品牌建设等，最重要的是医学的学科建设[1]。学科建设特别是重点学科建设是一种经济、市场和社会转型的竞争，是一种医院加强自我管理及自身内涵的重要策略，也是同行之间竞争的一种战略性发展[2-3]，一个医院的先进与否重点也在于其学科的发展。其不仅可以充分有效地利用医院里的人力资源、科学技术、先进设备等，也可以更好的为患者进行服务，提高医疗水平，优化医疗环境[4]。

    学科的发展离不开宣传。对于现代医院来说，一个良好的学科宣传是让人们了解医院特色医疗服务、设备和师资力量的重要途径，也是对外交流、同行合作等必要条件。将医院的新动态、学科的发展及时对外进行宣传，传递医疗服务信息，不仅能够满足人们日益增长的对医学科普知识的求知欲，也可以更好的为人们进行相关服务，从而提高医院的效率和质量，缓解医患矛盾，预防医患纠纷。

    1 目前医学学科宣传中存在的主要问题

    由于大部分公立医院尤其是三甲医院，其医务工作人员的工作量较大，大部分时间均用于手术、科研、门诊等，以至于很多科室及医院领导对于宣传不够重视，无宣传对策。在不停变更的医疗制度及日益激烈的竞争中，很多学科都由于宣传力度的不够，造成人们对医院的了解不够，使得很多精英人才以及先进技术得不到推广和应用，丧失了同业间的竞争力，给医院及患者带来了巨大的损失[5-7]。所以对于医院学科的宣传非常有必要。据调查，目前多数医院在对于学科宣传上有很多不足，其中包括以下几个方面：

    1.1 科室不够重视

    很多医院的科室特别是重点学科对于宣传不够重视，无法真正将医院的品牌特色推向市场，导致很多医学信息无法在第一时间让人们了解 ......