吕利雅 闫振寰 潘利民 张志华

    1.河北北方学院附属第一医院宣传部，河北张家口 075000；2.河北省张家口日报社，河北张家口 075000

    在现代社会中，随着经济、文化的飞速发展，医院的建设问题也面临着重大的挑战。 随着时代的进步，医院逐渐成为“硬件和空间”式的发展，包括人才、学科、品牌建设等，最重要的是医学的学科建设[1]。 学科建设特别是重点学科建设是一种经济、市场和社会转型的竞争，是一种医院加强自我管理及自身内涵的重要策略，也是同行之间竞争的一种战略性发展[2-3]，一个医院的先进与否重点也在于其学科的发展。其不仅可以充分有效地利用医院里的人力资源、科学技术、先进设备等，也可以更好的为患者进行服务，提高医疗水平，优化医疗环境[4]。

    学科的发展离不开宣传。 对于现代医院来说，一个良好的学科宣传是让人们了解医院特色医疗服务、设备和师资力量的重要途径，也是对外交流、同行合作等必要条件。 将医院的新动态、学科的发展及时对外进行宣传，传递医疗服务信息，不仅能够满足人们日益增长的对医学科普知识的求知欲，也可以更好的为人们进行相关服务，从而提高医院的效率和质量，缓解医患矛盾，预防医患纠纷。

    1 目前医学学科宣传中存在的主要问题

    由于大部分公立医院尤其是三甲医院，其医务工作人员的工作量较大，大部分时间均用于手术、科研、门诊等，以至于很多科室及医院领导对于宣传不够重视，无宣传对策。 在不停变更的医疗制度及日益激烈的竞争中，很多学科都由于宣传力度的不够，造成人们对医院的了解不够，使得很多精英人才以及先进技术得不到推广和应用，丧失了同业间的竞争力，给医院及患者带来了巨大的损失[5-7]。所以对于医院学科的宣传非常有必要。 据调查，目前多数医院在对于学科宣传上有很多不足，其中包括以下几个方面：

    1.1 科室不够重视

    很多医院的科室特别是重点学科对于宣传不够重视，无法真正将医院的品牌特色推向市场，导致很多医学信息无法在第一时间让人们了解，错过了最佳的宣传时机。

    1.2 缺乏专业宣传人才

    宣传工作也是一项相当有技术含量的工作，对于医院学科的宣传更要做到严谨，用词恰当，医学术语不能过强，让普通群众可以从字里行间真实地了解到医学动态以及医疗最新信息，提高人们的医学科普知识[8]。

    1.3 忽视新媒体的影响

    随着互联网的发展，如今已是一个数字化信息化的网络时代，越来越多的媒体从生活的传播侧重于网络的传播，人们在日常生活中也离不开网络[9] ......