宫小飞 朴颖实 刘 影

    1.首都医科大学附属北京同仁医院宣传中心，北京 100730；2.首都医科大学附属北京同仁医院感染管理与疾病预防控制处，北京 100730

    医学科普是指将人类在认识医学科学实践中产生的医学科学技术和知识、疾病预防方法和科学健康理念等，通过多种媒介手段传递给公众，最终使公众理解并掌握，是提高公民健康素养的系统过程[1]。公立医院作为医学科学实践的单位，肩负着开展医学科普工作的重大责任。一直以来，公立医院通过报纸、电视、广播、书籍等多种媒介形式开展医学科普工作，不断提高公众健康意识和健康素养。伴随新媒介的发展，医学科普工作开展模式更为多样、内容也更为丰富，越来越多的医院尝试以微博、微信、APP 等新媒介形式开展医学科普工作，向公众传递科学的、精准的医学科普知识，对提高公民健康素养起到积极促进作用[2-3]。首都医科大学附属北京同仁医院(以下简称“我院”)较早地通过建立微信公众号开展医学科普工作，积累了一定的工作基础。现结合我院应用微信公众号开展医学科普新模式的具体做法，探讨公立医院如何利用微信公众号创新医学科普工作，进一步促进公民健康素养的提升。

    1 开展医学科普工作的必要性

    1.1 国家战略对医学科普提出更高要求

    当前，国家高度重视卫生健康事业的发展，实施多项改革措施增进人民健康。2016 年10 月25 日，中共中央、国务院印发实施的《“健康中国2030”规划纲要》，强调要建立健全健康促进与教育体系，提高健康教育服务能力，从小抓起，普及健康科学知识，利用新媒体拓展健康教育[4]。“健康中国”建设的核心就是提升人民群众健康水平，普及健康生活方式，提升公民健康素养。医学科普作为健康教育的重要手段之一，将医学科学知识、疾病预防措施和科学保健方法等内容，通过多种手段和途径传递给公众，提高公民健康意识和健康素养，是“健康中国”建设的重要基础[5]。

    1.2 公众对医学科普的需求日益增长

    随着人民群众生活水平提高，公众对医学科普的需求也日益增长。然而，我国医学科普仍处在不平衡、不充分的发展状态，医学科普传播的信息量和传播效果还远远无法满足大众的需求。根据腾讯医疗调研的数据显示，目前老百姓每日在互联网和移动端对医疗健康问题的搜索量，已达到六千余万，但只有40%的公众对搜索得出的结果表示满意[6] ......