常 兴 姚舜宇 刘志明 刘如秀

    中国中医科学院广安门医院心内科，北京 100053

    中医药是打开中华文明宝库的钥匙，中医药的传承是中医药文化科学传播的起点和目标，国家一直十分重视中医药行业的传承与发展工作。早在1958 年，毛主席就作出了重要批示：“中国医药学是一个伟大的宝库，应当努力发掘、加以提高。”文件下达后，国家每年拨专款用于发展中医事业，使全国中医机构和中医事业迅速发展起来[1-2]。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央把中医药工作摆在了更加突出的位置。2019 年10 月25 日，国家主席习近平对中医药工作作出了重要指示：要遵循中医药发展规律，传承精华，守正创新，为实现中华民族伟大复兴的中国梦贡献力量。由此可见，从新中国成立至今，党中央和国务院对中医药的传承与发展工作是高度重视的。要做好中医药的传承与发展工作就离不开“中医药文化”的科学传播这一重要途径[3]。所以如何在中医发展的大好时期并且在习总书记“传承精华、守正创新”的指导下利用科学传播的途径传承和发展好中医学，帮助受众群体树立正确且科学的“中医观”，是目前亟待解决的关键问题。故而本文基于“传承与守正”视阈角度对如何走好新时代中医药文化的科学传播之路进行深入探讨和阐释。

    1 “中医药文化”科学传播的理性分析

    1.1 “中医药文化”科学传播的核心内涵

    要做好“中医药文化”的科学传播工作就要让更多的受众群体了解中医、认识中医、支持中医，而这一项工作推动之前首先要对“中医药文化”的科学传播进行理性分析。中医药文化的科学传播主要是以公众理解的中医药理念为核心，向社会公众传播中医药知识、中医药研究方法、中医药思想和中医药人文精神等，以提升公众的中医药知识水平和素养，促进公众对中医药传承与发展的理解、支持和参与[4]。中医药科学传播的核心是受众对象是否乐于接受媒介传播(例如，中医养生理念、中医药防治疾病的思路、中医药文化国内外交流等)的信息，如果受众群体接收到信息后表示一致认同，那么中医药信息则实现了科学有效的传播。所以想要做好“中医药文化”的科学传播工作则必须对中医药科学传播的核心内涵有所把握和了解。

    1.2 “中医药文化”科学传播的变迁

    从“扁鹊治未病”的古代故事到现如今家喻户晓的“养生堂”“百家讲坛”等电视栏目，再到微信、微博等诸多网络新媒体上形形色色的公众号[5]。“中医药文化”科学传播历经了多年的变迁。过去，“中医药文化”科学传播常常被认为是“中医药文化科普”或者“中医药文化普及” ......