刘晓静 段保华 李维宇 孙艳玲

    云南中医药大学人文与管理学院，云南昆明 650500

    中医药是打开中华文明宝库的钥匙[1]。《中共中央 国务院关于促进中医药传承创新发展的意见》明确指出，要建立中药材生产全过程追溯体系[2]，建立完善中药材及其相关产品全生命周期可追溯体系也是我国中医药事业高质量发展的重要战略意图。同时，作为中药产业链终端，消费者对中药材可追溯体系的接受度与使用行为是拓展可追溯中药材及其相关产品市场需求，影响中药全产业链可追溯体系建设，实现中药产业持续健康发展的核心环节[3]。然而，有关中药材可追溯体系的研究多集中于技术应用与系统架构设计[4]，很少从消费者认知心理与行为影响因素探讨可追溯体系的发展。技术接受模型由Davis 提出[5]，用于预测和分析用户对新技术、信息系统的接受程度。本研究以技术接受理论为基础，通过梳理以往文献及相关成果[6-7]，分析中药材可追溯体系的使用意愿影响因素及作用机制，并运用结构方程模型来量化测度各潜变量之间的路径影响，为中药材可追溯体系的推广及完善提供现实与理论依据。

    1 对象与方法

    1.1 研究对象

    采用分层整群随机抽样，于2021 年3 月至6 月，对分布于云南省昆明市4 个主城区(五华区、盘龙区、官渡区、西山区)的药店、社区卫生服务中心、中医诊所的消费者进行分层随机抽样，共回收有效问卷342 份。调查对象的纳入标准为愿意参与本调查，且近1 年内对可追溯中药材产品具有了解、购买或使用经历的受访者。

    1.2 调查方法

    1.2.1 消费者对中药材可追溯体系使用意愿的概念模型消费者对中药材可追溯体系的使用属于新技术接受意愿与行为研究范畴，技术接受模型中感知有用性与感知易用性是影响用户新技术使用态度，进而影响中药材使用意愿的重要前置因素，分别体现了用户的感知效用水平[8-9]、使用便捷性与可及性[10] ......