王 霞 詹洪春

    1.《中国当代医药》杂志社编辑部，北京 100124；2.玉林师范学院商学院，广西玉林 537000

    伴随着医学学科及其相关学科的不断发展，医学交叉学科、新兴学科及亚学科的不断涌现，实现了专业分科与学科的日益细化。而医药卫生科技期刊作为承载学术发展信息与医学科技成果的重要期刊，也不可避免呈现出专科化趋势不断加剧的现状，专科学术期刊的数量与日俱增[1-2]。纵观国内近几年，医药卫生科技期刊不管是数量还是质量均得以明显发展，我国已成为世界医学科技期刊大国之一，医药卫生期刊基本上形成了拥有一定规模、一定数量、专业齐全、学科齐全的体系，基本上能够满足医药卫生技术人员学术交流与发表成果的需求，同时打造了一系列良好的品牌形象，如“中国系列”“中华系列”等[3]。不容置辩，我国医药卫生科技期刊进步巨大，但是伴随着融媒体时代的到来，给其带来机遇的同时也带来了更多的挑战，而医药卫生科技期刊要想持续发展，便需要立足于时代发展趋势，积极探寻融媒体建设与传播策略。

    1 融媒体时代下医药卫生科技期刊面临的挑战

    对医药卫生科技期刊而言，由于其与普通的媒体形式在信息传播的内容、传播的方式、传播的目标等方面均存在较大的差异，再加上其与其他类型的媒体共性不显著，因此要建设融媒体，难度较高，这便容易出现医药卫生期刊由于不能跟其他类型的媒体交互、融合而逐渐被孤立，无法跟上时代发展的步伐[4]。

    信息传播的效率与新颖性并非医药卫生科技期刊传播信息的主要目标。为此，医药卫生科技期刊在跟其他媒体形式融合的过程中，不可避免地会面临自身目标和融媒体目标发生冲突和矛盾的现象。除此之外，那些将拓展传播途径、创新信息内容作为目标的娱乐性、综合性媒体与医药卫生科技期刊发展目标之间的差异越来越明显，在融媒体平台下如何实现这两类目标不同的传播媒体融合也是医药卫生科技期刊亟待解决的一项问题[5]。

    医药卫生科技期刊主要包含电子版、纸质版两种信息传播形式，但在融媒体时代下，信息的传播形式更加丰富多样，云网络信息传播平台、微信公众传播平台均是重要的传播形式，由于这些技术是建立在网络技术上的，因此离不开各类网络技术的支撑。这些网络技术在医药卫生科技期刊的传播与信息承载过程中是否能够发挥出自身应有的作用，在很大程度上取决于此类期刊对网络技术的认知程度及应用能力，这便是融媒体时代下医药卫生科技期刊面临的另一大挑战[6]。由此可见，在融媒体时代下，医药卫生科技期刊应该勇于迎难而上，积极探寻自己的跨越式发展路径。

    2 医药卫生科技期刊融媒体建设与传播现状 ......