吕晓洁 甄红菊 李先萍 王彤彤

    山东中医药大学马克思主义学院，山东济南 250300

    打通中医药文化传播的“最后一公里”，推动中医药文化向基层社区和村镇辐射，是中医药文化传播中的难点。近年来，我国注重加强基层中医药文化建设，稳步推进基层展示和传播中医药文化的场所建设，旨在提高广大人民群众中医药健康文化素养，推动中医药融入群众的生产生活之中。基层中医药文化宣传要注重提高传播效果，真正做到让民众听懂、学会、受益，使中医药成为民众健康生活的引领。

    1 提升基层中医药文化宣传效果的重要性

    1.1 传承、创新、发展中医药的需要

    传承、创新、发展中医药是中华民族伟大复兴进程中的大事，党的二十大报告中提出并强调要“促进中医药传承创新发展”[1]。中医药医疗机构是中医药文化继承和创新、展示和传播的重要场所[2]。基层卫生机构是离民众最近的服务机构，一直承担着广大民众最基础的疾病诊治、健康体检的任务，是基层民众健康维护的重要生力军。20 世纪60 年代的赤脚医生制度是我国基层卫生制度的创举，被世界卫生组织誉为中国健康治理的典范做法。赤脚医生背着小药箱，走家串户，不仅解决村民的疾病救治，还为他们普及一些预防疾病的科学知识和中医药养生的生活习惯。历史经验证明，建立基层中医药文化宣传阵地，提高基层中医药文化宣传效果，能够发挥中医药文化对村民健康生活方式的培育作用。这对于提高农村居民的健康文化素养、科学预防疾病具有重要作用。基层中医药文化宣传有助于更好地发挥中医药对人民健康维护的作用，为人民健康提供中医药资源支持。

    1.2 提高中医药软实力的需要

    中医药软实力是指中医药文化和价值观对人民产生的吸引力、影响力和引领力。中医药文化创造性转化、创新性发展，促进健康养生理念转化为人们的生活方式，这是中医药软实力的体现[3]。“十四五”中医药发展规划将中医药文化弘扬列为十大工程之一，提出要广泛开展群众性中医药文化活动，开展中医药文化知识角建设，推动中医药文化教育活动[4]。在国家的大力推动下，各省市积极开展基层中医药文化活动，并取得初步成效。基层卫生机构在提供医疗服务的同时，也承担着中医药文化宣传的重要任务。基层卫生机构的中医药文化宣传内容主要包括中医药特色优势、中医药科普知识、中医药适宜技术、中医药健康生活理念等。基层卫生机构以中医药健康文化知识角为载体，多途径、全方位向辖区群众普及中医养生保健知识，以丰富多样的形式吸引群众参与中医药文化宣传活动 ......