第二利润
美洲布发罗水牛群驰骋草原的景色壮观而诱人，但它却是流动的，常常可遇而不可求。于是，一个年轻人就想出一个主意。
他在报纸上刊登了一则广告，以一美元的价格销售一份观看水牛群的邀请函，邀请函除了包括对水牛群出现时间的预测外，还包括如果预测出现差错，不能看到水牛群的话，邀请函销售方将赔偿购买者两美元。
这份独特的销售函吸引了很多人，有人看到了壮观的水牛群，也有人没有看到，不过没有看到的人全都如约获得了两美元的赔偿。有人为这个年轻人算了一笔账，相比较看到牛群的人数，没看到的似乎占的比例更大，也就是说年轻人赚到手的钱远没有赔出去的多。那他为什么要这样做呢？
原来，年轻人赚的是“第二次利润”。事情是这样的：人们要到达观看水牛群的地方，就必须经过一条河流，因为地处荒僻，渡过河流的惟一途径就是乘坐河边的小木船，每乘坐一个往返需付出5美元，而这只小木船的主人就是那位出售邀请函的年轻人，他超越了生意场上单纯的第一次利润，创造并赚取了其“第二利润”。
赚取第二利润的还有另一个轶闻：一次，有人想盖一栋房子，他把自己所想要的房子式样及整体效果图都用素描亲手绘下来，然后找到一位建筑师。建筑师拿到素描后，立刻表示马上开始盖这所房子，并且表示建房时所有的费用都由自己承担。
为什么呢？这个人找的建筑师是傻子吗？不是，因为他从这位找自己盖房子的人给的素描中，一眼便明白了这几张纸的价值，他所盖一栋房子的价值远不及这几张素描，因为这个要盖房子的人是毕加索，他手里拿到的是毕加索的亲笔素描!, http://www.100md.com(多多)
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赚取第二利润的还有另一个轶闻：一次，有人想盖一栋房子，他把自己所想要的房子式样及整体效果图都用素描亲手绘下来，然后找到一位建筑师。建筑师拿到素描后，立刻表示马上开始盖这所房子，并且表示建房时所有的费用都由自己承担。
为什么呢？这个人找的建筑师是傻子吗？不是，因为他从这位找自己盖房子的人给的素描中，一眼便明白了这几张纸的价值，他所盖一栋房子的价值远不及这几张素描，因为这个要盖房子的人是毕加索，他手里拿到的是毕加索的亲笔素描!, http://www.100md.com(多多)