“鞋底”赶走可恶的“骆驼”
1920年，美国一家广告公司为“骆驼”香烟打出了这样一则广告：画面上，烟民在镜头前高跷二郎腿，皮鞋底的穿洞赫然显露。人物旁边是一条广告语：我宁愿为骆驼行一里路!明眼人一看，就知道广告的本意是指“骆驼”烟迷为了拥护此烟，宁愿走到鞋底见洞。这则夸张幽默的广告一出，“骆驼”香烟立刻受到消费者的追捧。
当时，雷诺兹烟草公司的老板雷诺兹准备把香烟打进泰国。见这个广告宣传效果这么好，他立即决定把广告创意照搬到泰国市场。并派出一支摄影队，到曼谷一带为“骆驼人”拍摄穿着漏洞皮鞋吸烟的照片。摄影队得知大庙巨寺是泰国最驰名的神庙，于是选其作为拍摄背景。他们想当然地认为，泰国烟民一见这雄伟建筑便知是佛国风情，必然心情愉悦，进而购买香烟。
让雷诺兹万万没想到的是，当公司销售部带着精心打造的广告和产品来到泰国时，泰国消费者不仅不买他们的账，反而个个见了香烟都怒气冲冲，恨不得将它们全部粉碎掉。雷诺兹通过了解情况得知，在泰国的风俗里，脚底乃是最污秽之处，所以任何人都不能在人前脚底朝天。佛庙乃是泰国最至尊圣地，而雷诺兹烟草公司竟将印有洞穿鞋底的广告牌高挂在最驰名寺庙之前，难怪要被泰国人认为是大逆不道了。
因为策划不当，一个广告竟然引起举国群情激愤。不得已，雷诺兹烟草公司迅速撤离了泰国市场。大败而归之后，雷诺兹明白了一个道理：创意不能生搬硬套，只有深入了解市场、强化针对性，才能有效推销品牌的价值。
苏生摘自《职业·上旬刊》, 百拇医药(张珠容)
当时，雷诺兹烟草公司的老板雷诺兹准备把香烟打进泰国。见这个广告宣传效果这么好，他立即决定把广告创意照搬到泰国市场。并派出一支摄影队，到曼谷一带为“骆驼人”拍摄穿着漏洞皮鞋吸烟的照片。摄影队得知大庙巨寺是泰国最驰名的神庙，于是选其作为拍摄背景。他们想当然地认为，泰国烟民一见这雄伟建筑便知是佛国风情，必然心情愉悦，进而购买香烟。
让雷诺兹万万没想到的是，当公司销售部带着精心打造的广告和产品来到泰国时，泰国消费者不仅不买他们的账，反而个个见了香烟都怒气冲冲，恨不得将它们全部粉碎掉。雷诺兹通过了解情况得知，在泰国的风俗里，脚底乃是最污秽之处，所以任何人都不能在人前脚底朝天。佛庙乃是泰国最至尊圣地，而雷诺兹烟草公司竟将印有洞穿鞋底的广告牌高挂在最驰名寺庙之前，难怪要被泰国人认为是大逆不道了。
因为策划不当，一个广告竟然引起举国群情激愤。不得已，雷诺兹烟草公司迅速撤离了泰国市场。大败而归之后，雷诺兹明白了一个道理：创意不能生搬硬套，只有深入了解市场、强化针对性，才能有效推销品牌的价值。
苏生摘自《职业·上旬刊》, 百拇医药(张珠容)