□本刊记者 赵建平 宋晓霞

    冲破阴霾 金星璀璨

    □本刊记者 赵建平 宋晓霞

    十二月的郑州，天空与往年一样，经常蒙着灰色的纱，等待着风吹，等待着雨落。具有相同命运的还有全国啤酒市场。2014年，全国啤酒行业产量4922万千升，同比下降0.96%；2015年，全国啤酒行业产量4715万千升，同比下降5.1%；2016年1—5月，全国啤酒行业产量1769.7万千升，同比减少4.2%；今年夏季多地连续阴雨，人们对啤酒的需求减少，使本就惨淡的啤酒市场雪上加霜。

    分析认为，啤酒行业下行一方面受到经济大环境及消费人口结构变化影响，另一方面则是企业间的恶性竞争所致。风起云涌的并购战，让成百上千的啤酒品牌在一夜之间消失得无影无踪；此起彼伏的价格战，使各工厂不断缩减生产成本降低产品价格，国产啤酒就越做越淡，越来越难易满足消费者的需求。

    作为河南啤酒业的龙头老大，金星啤酒集团不可避免地被卷入各种“战争”，不得不在“进攻”与“防守”间拼命厮杀，“真的是如履薄冰，步步惊心。”金星啤酒集团相关负责人这样说，“所幸，我们走过来了。”他介绍，2015年，在全国经济形势下行下金星的产销量实现10%的逆势增长，2016年，产销量又有小幅增长。金星是如何走过那段极其艰难的日子？让我们随着他的讲述回溯这段历史……

    被围困，缘自于并购风潮

    作为国内第四、河南老大的金星啤酒，从2006年开始，就不断经受“糖衣炮弹”的轮番轰炸。“几乎每个月都有各种各样的人登门，国内的有，国外的有、政界人士、商业掮客、并购专家、策划专家等等，啥人都有，把我们的门槛都踏破了 ......