□ 王翠竹 本刊记者

    “丽水山耕”区域公共品牌建设中采用了GS1全球统一编码系统进行产品追溯，并在农产品种植、加工、仓储、运输、销售等关键节点进行了实际应用，形成了扫描数据自动采集、扫描条码全程读取的高效运作模式。GS1全球统一编码系统的应用深入推进了“丽水山耕”农产品质量标准和认证体系建设，以及信息系统、编码和追溯体系建设，在加强农产品质量安全追溯监管，从源头抓好农产品质量及提升品牌影响力方面起到了关键作用。

    记者：丽水市生态环境优越，自然资源丰富，农产品种类繁多且品质优良，“丽水山耕”作为区域集体品牌有着怎样的发展优势？能否介绍一下“丽水山耕”的发展呢？

    刘志龙：时至今日，“丽水山耕”的发展已具备一定规模——拥有加盟会员845个，1000余个产品远销20多个省、市，累计销售额达113.5亿元，平均溢价超30%。“丽水山耕”是农业供给侧结构性改革的一次生动实践，其核心要义是“姓农、名丽水、贵公用”，它对农业市场化改革、绿色化发展具有3大价值。

    第一是改革的价值，将统一品牌作为推动农业创新发展的突破口，努力破解“有好产品、缺大品牌”这一难题。一方面是政府扶持农业发展方式的创新，即从过去“企业单打独斗创品牌”向“政府为品牌代言”的转变，实现政府与市场两手发力。丽水市成立生态农业协会并注册“丽水山耕”品牌，委托国有企业丽水农业投资发展有限公司为社会提供品牌服务——公用品牌作为“母品牌”，加盟企业品牌作为“子品牌”，以“母鸡带小鸡”的双商标方式运营，有效提高了农产品的附加值和信誉度 ......