毛 昶

    (云南天使食品有限责任公司，云南昆明 650000)

    网络语言是指从网络中产生或应用于网络交流的一种语言，包括中英文字母、标点、符号、拼音、图标、图片和文字等多种组合，这种组合在特定的网络媒介传播中表达特殊的含义，将网络语言诙谐性、简洁性、生动性的特点应用到休闲食品的包装设计中，可以吸引年轻人的眼球，提高群体购买力。

    1 休闲食品市场分析

    休闲食品是快速消费品的一种，人们在闲暇时间经常吃休闲食品放松自己的心情，休闲食品主要包括薯片、薯条、肉脯、蜜饯和坚果等，深受人们的喜爱，日渐成为人们生活中的必需品。研究表明，我国休闲食品总产值从2017年的20 058亿元增长到2011年的61 185亿元，增长幅度较大，休闲食品市场发展前景可观。

    随着人们对休闲食品的需求不断增加，我国休闲食品公司数量剧增，产能提高，行业的销售利润和利润总额度逐年增长，休闲食品行业整体发展形势较好。据统计，2011年我国休闲食品企业有4 347家，实际销售额约6 114亿元，同比增长35%，实际产品销售利润814亿元，同比增长41.6%，利润总额为494亿元，同比增长40.3%，行业资产规模达到2 905亿元，同比增长31.7%。近五年，我国的休闲食品市场总额年平均增长率仍高达15%，是全球最大的休闲食品消费市场。

    2 休闲食品应用网络语言包装设计的作用

    休闲食品的包装需要精心设计，才能在众多的同类产品中脱颖而出，一个新颖、个性、有特点的包装设计对休闲食品的销量有重要影响。在设计包装时要体现出产品的价值，并站在消费者的角度思考能吸引消费者目光的包装设计。

    随着人们审美能力的提高，对休闲食品包装的要求也在提高 ......